2023年11月18日，金絲猴果汁捏捏軟糖憑借《金絲猴軟糖上市沉浸式營(yíng)銷(xiāo)新鏈路》，榮獲第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·廣告主盛典上榮獲年度整合營(yíng)銷(xiāo)金案。當(dāng)日，金絲猴果汁捏捏軟糖又在第三屆中國(guó)新潮品牌大會(huì)中，再次榮膺2023年中國(guó)國(guó)潮品牌100榜單。

金絲猴果汁捏捏軟糖于2023年6月開(kāi)始出現(xiàn)在大家的視野中，上市不到半年的時(shí)間，不僅引爆市場(chǎng)，獲得好評(píng)無(wú)數(shù)，更是在一日之內(nèi)將兩項(xiàng)大獎(jiǎng)收于囊中。除了產(chǎn)品本身足夠硬核外，也更讓我們看到了金絲猴食品打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)新鏈路的獨(dú)特之處。

研發(fā)硬核產(chǎn)品 打開(kāi)市場(chǎng)新潮流大門(mén)

在2023年6月，金絲猴食品新品金絲猴果汁捏捏軟糖橫空出世，憑借其獨(dú)特的口感和創(chuàng)新的配方，迅速贏得了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和消費(fèi)者的熱烈追捧。一款產(chǎn)品能在剛上市不久就成為“爆款”，做好“品質(zhì)”這塊打開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)的敲門(mén)磚就顯得尤為重要。

金絲猴果汁捏捏軟糖的誕生，源于對(duì)消費(fèi)者需求的深度洞察。在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于食品的需求已經(jīng)不再僅僅是滿足口腹之欲，更追求健康、營(yíng)養(yǎng)和口感。金絲猴果汁捏捏軟糖正是抓住了這一消費(fèi)趨勢(shì)，將果汁的豐富營(yíng)養(yǎng)和軟糖的口感完美結(jié)合，打造出一款既美味又健康的全新糖果產(chǎn)品。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，金絲猴果汁捏捏軟糖采用了先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和技術(shù)。在營(yíng)養(yǎng)上，金絲猴果汁捏捏軟糖種果汁含量高達(dá)60%，含有豐富的VC。在口感上，它并沒(méi)有完全遵循傳統(tǒng)QQ軟糖的特質(zhì)，而是將QQ軟糖和夾心軟糖進(jìn)行了很好的結(jié)合。口感Q彈爆漿，非常豐富有層次。同時(shí)，通過(guò)又不斷地通過(guò)內(nèi)部品鑒，口味反饋，不斷的優(yōu)化產(chǎn)品配方和口味，以滿足不同消費(fèi)者的口味需求。正是這種以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品研發(fā)理念，才讓金絲猴果汁捏捏軟糖在市場(chǎng)上脫穎而出。

多元化傳播策略 將影響力推向高潮

當(dāng)然，一款產(chǎn)品想要博取更多關(guān)注，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，只憑借產(chǎn)品本身的力量是不夠的。金絲猴食品深知運(yùn)營(yíng)的重要性，在此次的運(yùn)營(yíng)上，依舊以多元化的傳播方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行情緒上的輸出，注重與消費(fèi)者的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。線上線下的全覆蓋，讓產(chǎn)品的口碑和影響力迅速擴(kuò)散。

在品牌形象上，金絲猴果汁捏捏軟糖邀請(qǐng)抖音超頭部達(dá)人《中國(guó)好聲音》學(xué)員王乃迎參演品牌魔性TVC。又在小紅書(shū)、抖音等社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行達(dá)人矩陣式產(chǎn)出。以“洗腦”元素和多元場(chǎng)景，將品牌與年輕人的情感緊密連接，進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度。

在營(yíng)銷(xiāo)策略上，金絲猴果汁捏捏軟糖攜手線上全渠道媒體矩陣擴(kuò)散，共有16+主流APP、行業(yè)垂媒同時(shí)助力發(fā)聲。這種全渠道媒體矩陣的擴(kuò)散方式，讓品牌的影響力迅速擴(kuò)大，同時(shí)也提高了目標(biāo)受眾的覆蓋率。通過(guò)與各類(lèi)媒體的合作，金絲猴果汁捏捏軟糖向消費(fèi)者傳遞了品牌的核心價(jià)值觀和產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任。

除了線上媒體矩陣的助力，在線下則是聯(lián)合小米智能電視3D推出創(chuàng)意開(kāi)屏，以新潮梯媒封閉空間強(qiáng)效擴(kuò)散傳播，更是覆蓋63家影院大熒幕沉浸式體驗(yàn)。另有重點(diǎn)城市影院DP打卡點(diǎn)實(shí)現(xiàn)于“觀影前一觀影中一觀影后”全鏈路觸達(dá)持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)品記憶度。

通過(guò)線上線下雙重?cái)U(kuò)散營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步讓消費(fèi)者與金絲猴果汁捏捏軟糖產(chǎn)生互動(dòng)，從而加深了對(duì)品牌的印象和認(rèn)知。通過(guò)這種精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，金絲猴果汁捏捏軟糖也成功提升了產(chǎn)品的知名度，搶占更多的市場(chǎng)份額，同時(shí)也將影響力推向了高潮。

小結(jié)

金絲猴果汁捏捏軟糖的成功并非偶然，而是源于其在產(chǎn)品研發(fā)、品牌溝通、傳播鏈路、渠道場(chǎng)景等維度上的創(chuàng)新求變。這些創(chuàng)新舉措為這款糖果產(chǎn)品贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，為其在未來(lái)的發(fā)展中奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我們深信，金絲猴果汁捏捏軟糖將繼續(xù)引領(lǐng)糖果市場(chǎng)的新潮流，成為更多消費(fèi)者的首選美味零食。它的成功，不僅僅是對(duì)產(chǎn)品的肯定，更是對(duì)品牌創(chuàng)新和消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。